2026-09-09 来源：公益中国网
公益中国网讯 9月9日，阿里巴巴95公益周暨公益宝贝20周年大会在杭州举行。大会发布的数据显示：20年来，阿里巴巴公益宝贝，这个从2分钱开始的公益行动已有近1000万爱心商家参与，“最少2分钱的捐赠”最终实现近700亿笔爱心订单，相当于每1秒产生了111笔公益宝贝订单，支持了爸妈食堂、童伴妈妈、无痛分娩等明星公益项目，累计受益人次达6300万，成为国内持续时间最长、参与人数最多、最日常的互联网公益行动，成为全球最大的商家公益联盟。
壹基金创始人李连杰在阿里巴巴公益宝贝20周年现场
故事从一个母亲开始：一间被爱撑起的小店
周丽红最初并没有想过改变公益。2005年的淘宝还是一个年轻的互联网市场，对很多人来说，它只是一个可以买东西的新鲜地方。对于身患绝症的周丽红而言，却成了一条能够继续工作的路。她开店、接单、和买家聊天，在病痛允许的时候尽量经营着那间小小的童装店。她知道自己剩下的时间不多，却还是希望能够给女儿多留下一点东西。
她的故事不胫而走，陌生人的善意从四面八方涌来。有人购买商品，有人直接付款，有人留下安慰的话。淘宝上甚至出现了“一元钱”的无实物链接，买家付钱，却没有商品需要收取，只为了让这笔钱能够进入周丽红的小店。那时候的互联网公益还没有今天这样成熟的规则和体系，却有一种非常直接的力量：一个人看见另一个人的困难，于是决定伸手。
2006年，周丽红去世。通常，故事应该在这里结束。但令人意外的是，她的小店并没有随主人一起消失。200多名网友报名，希望接手这家店。陌生人接过了陌生人的生活，也接过了一个母亲没有完成的牵挂。后来的人们回头看这件事，会发现它其实已经隐约呈现出了互联网公益最重要的特征：一个人的困难，可以被很多人看见；一个人的善意，也可以被很多人接力。
公益宝贝正是在这样的背景下诞生。最初的设计非常简单：消费者购买带有公益宝贝标识的商品，商家从每笔交易中拿出至少2分钱用于公益。它没有要求消费者额外掏出一笔钱，也没有要求消费者成为一个专业的公益参与者。买东西的时候，顺手完成一次公益。
这件事看起来微不足道，却永久地改变了公益的门槛。过去，人们想到公益，往往需要专门拿出时间、金钱和注意力；而公益宝贝做的，是把公益嵌进已经发生的生活。一个人买衣服、买书、买日用品，甚至只是一次普通的网上购物，都可能成为一次公益行为。
这是阿里公益宝贝第一块多米诺骨牌倒下的地方。当时影响可能并不大，却让“公益”从少数人的特殊行动，开始变成普通人的日常动作。
“童伴妈妈”陪伴留守儿童成长
从“一次捐赠”到“每一次购买”：公益进入日常生活
公益宝贝最重要的创新，并不是把每个人捐的钱变多，而是把每个人需要付出的成本变得足够小。2分钱几乎不会让一个消费者犹豫，却能够在庞大的交易规模中不断重复、迭加。一个人贡献的可能只有几分钱，但当成千上万、数以亿计的人重复这个动作，小额就有了规模意义。
2017年的相关数据曾显示，公益宝贝全年产生了数十亿次捐赠，数亿买家参与其中。最值得注意的不是数字有多庞大，而是这些数字背后的行为改变：人们不需要在购物之外专门安排一次公益活动，公益已经悄悄融入了购买行为本身。
2018年12月28日，这种力量曾经出现过一次非常特别的集中爆发。近800万人在手机淘宝搜索“世界上最贵的东西”。他们看到的不是珠宝、豪车或者昂贵的艺术品，而是一批公益项目的商品链接。绝大多数商品只卖1元钱。仅仅一夜，捐助额超过240万元。
有人买完之后说：“我买了世界上最贵的东西来告别2018。”
那一刻，“最贵”已经不再意味着价格。一个人愿意把1元钱交给遭遇困难的陌生人，这个动作本身就拥有了超出价格的意义。公益开始从一种需要郑重其事完成的行为，变成了一种轻量、自然甚至带有一点乐趣的参与方式。
这背后其实是一种非常朴素的社会逻辑：不是要求少数人承担更多，而是让多数人各自承担一点点。公益宝贝把“我能做什么”这个问题变得简单了——你不必很有钱，也不必成为志愿者，更不必做出惊天动地的决定。做公益，可能只是你在日常生活中一个小到不经意的动作。
但是，2分钱因此有了自己的意义。它不是因为数额巨大而有力量，而是因为它足够小，足够低门槛，足够容易被重复。公益由此获得了一种新的规模：不是一次筹集很多钱，而是让很多人不断参与。
“世界上最贵的东西”
善款真正抵达之前：为了2分钱，有人跑遍全国
但钱产生以后，真正的故事才开始。
2013年前后，一个叫子略的阿里人背着包跑遍全国，一家一家拜访公益机构。他需要解释什么是公益宝贝，也需要解释这些钱为什么不是一笔100万元的大额捐赠，而是未来每一笔订单里不断产生的几分钱。他开玩笑地告诉公益机构：“你们要准备好接收一屋子钢蹦。”
在那个时候，这种模式并不容易被理解。传统公益更习惯于一次性的大额捐赠，而公益宝贝提供的是一条漫长而稳定的小额资金流。对于一些公益机构来说，这意味着更多的财务管理、更复杂的项目设计，也意味着必须证明自己值得被长期支持。子略跑机构、谈项目、解释机制，实际上是在帮助两种完全不同的公益逻辑相互理解。
这也是公益宝贝20年里容易被忽略的一部分：平台解决了“钱怎么来”，但无法单独解决“钱应该去哪里”。真正决定一笔2分钱最终价值的，是背后的公益组织、项目执行者和那些每天在一线工作的人。
于是，公益宝贝所连接的世界越来越具体。
在长江源，志愿者面对的是海拔4600米左右的冰川、湿地和野生动物。2016年，胡歌作为志愿者参与“绿色江河”的生态保护工作，保护斑头雁、调查生物多样性和冰川退缩，也在青藏公路沿线捡垃圾。在保护站，他还给志愿者做了很多顿上海红烧肉。红烧肉很普通，高原却很遥远；公益有时候就是这样，一边是宏大的生态议题，一边却是一个人给另一些人认真做的一顿饭。
后来，胡歌用冰川滴流来形容公益宝贝：始于冰川滴流，善于不择细流，成于不舍昼夜，终于蔚为壮观。这句话恰好解释了公益宝贝的逻辑。一滴水不能形成河流，一笔2分钱也无法解决一个复杂的社会问题，但无数滴水汇在一起，就可能成为一条大江大河。
公益真正抵达生活的时候，也往往没有那么宏大。
四川老河沟保护地，一只走散的羚牛幼崽被巡护员救下，取名“王得福”，英文谐音是wonderful。它太黏人，两次放归都跑回基地。后来人们发现，真正的保护不是一直把它留在身边，而是让它忘记人类：不再喂它，不再主动和它说话，最终让它回到山林。公益有时意味着靠近，有时却意味着松手。
胡歌在长江源为“绿色江河”志愿者做红烧肉
当灾难来临：普通人的善意找到了出口
2008年5月12日，汶川地震发生。
巨大的灾难让整个中国都在寻找一种“我能做点什么”的方式。互联网第一次如此大规模地成为社会动员工具。阿里巴巴投入资金成立救灾小组，支付宝开通捐款通道，淘宝上线赈灾专题，数万件爱心商品参与义卖。那一年，互联网公益被很多人称为进入了新的阶段，“随手捐”开始成为普通人的生活经验。
汶川地震发生后，汇聚网友爱心的阿里巴巴救灾物资驰援灾区
灾难让人们第一次如此清楚地意识到，善意本身并不缺乏，真正稀缺的是让善意找到出口的机制。
十多年后，河南暴雨再次证明了这一点。2021年7月，河南遭遇极端强降雨，公益宝贝迅速进入救灾场景。72小时内，超过10万个淘宝、天猫商家将商品设置为公益宝贝，每完成一笔交易，就拿出一部分钱帮助灾区。许多商家在后台留下的留言非常朴素：“钱不多，但希望能尽点绵薄之力。”“从洪灾到现在店里拍下的顾客没有一例退单。”
这些话没有漂亮的修辞，却比很多宏大的口号更接近公益的真实面貌。一个人能拿出来的钱也许不多，但他愿意拿出来；一个商家能够承担的也许有限，但他愿意承担。无数个“有限”叠加在一起，最终形成了一个社会的共同回应。
类似的事情也发生在云南。2021年，15头野生亚洲象从西双版纳一路北上。无人机拍到象群集体躺下，小象被大象围在中间睡觉。很多人第一次在这样的画面中感受到动物之间的亲情，也第一次意识到，野生动物的迁徙与它们栖息地、食源地的变化紧密相关。而公益宝贝长期支持亚洲象保护项目，截至这群野生亚洲象引起公众关注，项目已修复1500亩亚洲象食源地，超过1.3亿人次参与其中。
无人机拍到小象被大象围在中间睡觉
人们常常以为公益一定要解决一个巨大的问题，但真正发生改变的，往往是一件件很小的事情：一片被修复的土地，一块被保护的湿地，一顿孩子能够吃到的营养餐，一场能够让受害者重新站起来的法律援助。
公益的意义，也正在这里发生变化。它不再只是灾难发生时的紧急救援，而开始进入儿童、女性、动物、生态、乡村和疾病等更加具体的日常问题。
从一颗鸡蛋到一个人的人生：2分钱最终去了哪里
如果说公益宝贝的20年有什么最终答案，那么答案可能不是一个总金额，而是一个个具体的人。
江西安远县赖塘村，“童伴妈妈”唐清英记得村里每一个孩子的生日、脾气和每一步成长。她像许多留守儿童的另一个妈妈，却说自己最大的愿望是“失业”。因为如果有一天她真的失业，就意味着那些孩子的父母已经回到了孩子身边。公益最好的结果，有时候恰恰是让自己最终不再需要存在。
另一位女性的命运，则更为沉重。2021年至2023年，两年时间里，成都女子小谢遭遇前夫16次家庭暴力，一度住进ICU。后来，“无暴力的未来”项目为她提供法律援助、紧急救助金和医疗、生活支持。2024年12月，一审法院判决施暴者有期徒刑11年。对于小谢而言，那些来自陌生人的小额捐赠，最后变成了住院费、法律援助和命运判决书，更重要的是，变成了她离开暴力、重新生活的信心与能力。
还有一个叫牛牛的年轻人，生命永远停留在25岁。他是闲鱼店主“千寺狐”，因基因病离世后，他的母亲接手了儿子的店铺。从不会3D打印，到一点点学会儿子熟悉的技术，她和弟弟完成那些没有完成的订单。她说，学会这门技术，就像学会另一种语言，因为这样，她还能够继续和儿子聊一聊他的世界。
后来，“千寺狐”以NPC的身份出现在《赛博朋克2077》中。现实中的生命已经停止，但在数字世界里，他获得了另一种存在。母亲也把店铺商品设置为公益宝贝，将收益的一部分捐给需要帮助的人。一个失去孩子的母亲，最终又开始帮助别人的孩子。
而在另一些地方，公益所做的事情甚至简单到只有一个鸡蛋。
生长迟缓是未来致贫的重要风险之一，在一些欠发达地区，农村学龄儿童营养问题更加突出。“一个鸡蛋”公益项目用了12年时间，为1342所学校提供支持，累计让670535人次师生在每个在校日吃上一个鸡蛋，累计吃掉约6732万个鸡蛋。
一个鸡蛋看起来实在太小。它不能改变一个家庭，也不能立即改变一个地区的贫困结构。但当一个孩子每天打开饭盒，看见里面有一个鸡蛋，它意味着某种东西正在发生改变。它意味着成长中的孩子得到了一点额外的营养，也意味着一个原本需要被看见的问题终于被看见。
2025年8月17日，姚基金慈善赛现场，12岁的麦麦提从喀什来到杭州，装上黑色碳纤维义肢，在篮球场上奔跑。这个只有一条健康腿的少年跳起来，与姚明击掌。他说自己没有什么不同，他的梦想是有一天去NBA打球，像自己的偶像姚明一样。
从周丽红病床边的一家小店，到一个新疆少年的篮球梦想，中间隔着20年，也隔着无数看似毫不相干的人和故事。而它们最终被同一件事情连接起来：有人愿意伸出手。
姚基金慈善赛现场，12岁的麦麦提与姚明击掌
从一块互联网公益的多米诺骨牌开始
20年之后，再看公益宝贝，最值得追问的也许不是“2分钱到底有多少钱”，而是“2分钱改变了什么”。
它首先改变了公益的单位。
过去，人们习惯用万元、十万元、百万元衡量公益，甚至出现了巨额索捐怪象；而阿里巴巴公益宝贝却把这个单位缩小到几分钱。金额越小，参与的门槛越低，而参与的人可以越来越多。当数亿人都能够参与时，微小的善意便拥有了巨大的规模。
它也改变了公益的参与者。公益不再只是富人的慈善，也不再只是志愿者的行动。一个普通消费者可以参与，一个普通商家可以参与，一个没有太多时间的人也可以参与。有人买下一件公益宝贝，有人在后台留下几句话，有人每天给孩子准备一个鸡蛋，有人背着包去全国寻找值得信任的公益机构。
善意因此不再是少数人的特权，它开始成为多数人的共同语言。20年来，有人得到一顿饭，有人得到一次手术，有人得到一份判决书，有人得到重新生活的勇气；有一片森林得到保护，有一群大象得到食源地，有一只羚牛最终回到山林，也有一个孩子因为一个鸡蛋获得更好的成长。
2005年，周丽红躺在病床上，担心女儿的未来。她不会知道，20年后，会有数以亿计的人通过一笔笔订单参与公益；她也不会知道，那家她为了女儿开的淘宝小店，会成为中国互联网公益史上一块最早开始的多米诺骨牌。
“爸妈食堂”项目，互联网时代的“老有所养”
2分钱，最终变成了一顿饭、一颗鸡蛋、一片土地、一场官司、一条河流，也变成一个孩子奔向篮球场时的那一次击掌。公益真正动人的地方，从来不是一个人做了多么伟大的事情。而是当一个人的善意被看见，它可以被另一个人接住；当一个人的力量太小，还有另一个人愿意补上一点；当无数个普通人各自拿出一点点，最终就可能形成一股足以推动时代的力量。
公益宝贝的第二个十年，瞄准的是公益供给宽度，即“够不够”。所以闪购、1688、闲鱼等紧跟淘宝加入公益宝贝，同时吸引了更多公益组织，从助残到乡村振兴，从环保到应急救灾，充分关注社会公益方方面面的议题。
“下一个十年，公益的需求与解法都在变，公益宝贝需要解决‘好不好’的命题”，阿里巴巴95公益周暨公益宝贝20周年大会上，阿里巴巴平台公益负责人章霁宣布，会继续依托阿里巴巴广泛的商家生态，加上阿里的AI科技能力和公益组织的专业能力，用新的技术方法化解老的公益命题，并及时应对新的公益时代需求，形成新的公益解决方案。
阿里巴巴公益基金会理事长孙利军现场表示：“公益宝贝，让阿里的公益底色上多了重要一笔。公益从几个人的热心，变成一群人的行动，再慢慢变成很多业务的自觉。我们的公益文化蓬勃发展，阿里人把情怀刻进了自己的基因。”
20年前，公益宝贝从一间爱心支撑起的小店开始。20年后，它留下的或许不是一个关于“2分钱”的故事，而是一个关于中国普通人的故事：让多数人帮助多数人，让普通人帮助普通人。越来越多的人开始相信——小的善意，也可以抵达更辽远的地方。
（责任编辑：西城雪）
