徐宪刚:合力打造公益传播生态圈
2016-12-29    来源:中华慈善新闻网

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徐宪刚,资深媒体人,公益中国网主编,活跃于公益报道领域,有新闻报道、评论、散文、诗歌见诸于传统媒体与新媒体。

近日,“中国梦·我的公益梦――寻找最美公益人”中华慈善论坛(传媒的力量)在北京举办,公益中国网的主编徐宪刚受邀参加论坛,就“如何合力打造公益传播生态圈”的话题与众媒体嘉宾分享了自己的公益感悟。他说,公益报道要将合力发挥到极致,从而影响社会资源的重新分配,这样将会给公益慈善的健康、快速发展提供源源不断的动力。

徐宪刚表示,随着公益在中国的蓬勃发展,媒体对中国公益的健康发展推波助澜,媒体的公益传播作用也逐渐被放大,“公益媒体人不仅仅是公益的审视者,有些媒体或媒体人甚至走到前台,通过公益项目参与到公益事业中来”。

谈到近些年公益媒体的现状,徐宪刚说,公益媒体已经呈现冰火两重天的局面。这种局面与当前科技发展而导致的社会巨变以及媒体行业变革密切相关。传统公益媒体式微,许多知名公益报刊、公益版面悄然停刊,互联网传播、互联网公益的发展尚算健康——公益网站、公益频道基本上还都活着,而新浪微博、腾讯等大型互联网公司的募捐平台对公益项目、社会救助的作用立竿见影。

论坛上,徐宪刚为在座的媒体嘉宾分享传统公益媒体式微的原因,他说,原因有很多,公众阅读习惯的改变、传统媒体面临生存压力、主管领导看不见公益媒体的社会效益、来不及等到公益媒体的经济效益等,“然而公益网站、公益频道都还活着,不是说网络公益媒体活得很轻松,公益网站、公益媒体与主流网站、营利频道相比,仍然是被边缘化的,人员配备不齐,财物支持不力、项目支持力度不大等问题普通存在,公益频道、公益网站仿佛是互联网企业的一个牌坊。”

作为一位长期参与公益事业发展的资深媒体人,面对公益媒体冰火两重天的现状,徐宪刚依然表示出乐观积极的态度,他说,在公益报道上,国家层面的政策支持力度还是很大的,“那天我转发了贝晓超的一条微信,这条微信里提到,中宣部刘奇葆部长批示互联网公益很好,是社会公益的强大载体。国信办鲁炜主任批示要把社会公益作为重要载体形成社会正能量。首都互联网协会更是要求在京互联网公司标配公益频道”,说到这里,徐宪刚显得很兴奋。

发言最后,徐宪刚呼吁公益媒体合力打造公益传播生态圈。在政策大力支持背景下,在主管单位支持力度相对薄弱的前提下,在公益传播的声音微弱的现状下,公益媒体需要抱团取暖,团结起来,整合资源,形成合力。他说,“我们可以抱团为机构、企业做公益传播,可以针对某一公益热点、突发公益事件展开讨论与报道。这样一来,我们可以更好地促进公益理念传播,通过报道激发、引领更多公众参与公益活动,促使公益机构不断自我完善,推动企业为自身利益考虑而更积极地履行企业社会责任。”

据了解,“中国梦·我的公益梦――寻找最美公益人”中华慈善论坛(传媒的力量)以奋斗在慈善公益事业一线的优秀公益媒体代表人士为论坛主题发言人,对我国慈善事业发展面临的新形势、新挑战和新机遇进行分析解读并建言献策,旨在集中展示中国媒体公益人的公益梦想,激发中国公益人追求梦想、实现梦想的热情,凝聚起为实现国家富强、民族振兴、人民幸福的中国梦拼搏奋斗的强大力量,树立中国慈善公益事业发展风向标。(王凯 马雅兰)

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