企业的公益之路如何走好?小狗电器成典型
2017-07-28    来源:公益网

       社会责任是每一个中国企业在发展中的担当,参与社会公益已经成为大势,越来越多的企业家投身公益事业中来,为社会做出个人和企业力所能及的贡献,培养个人及企业自身的社会责任感和使命感。

       但公益的核心不是简单粗暴的捐赠,是除了物资的给予外,还有精准的扶助以及对受助人在心灵和价值观上的正确引导。而小狗电器在日前的18周年品牌庆典暨公益发布会上宣布启动的“尘埃计划”就做到了,这也是小狗电器在多年公益之路上的初心与理念。

       短短两周,小狗电器公益项目不仅引起社会对贫困失学儿童现状的关注,更是在整个社交网络、媒体上引起了广泛热烈的讨论,成为了目前企业公益领域的典型案例。

       亮点一:创意预热——“谎言博物馆”刷屏H5

       “吃完这顿我就减肥。”

       “没关系,你忙吧。”

       “我5分钟就出门!”

       这些也许是我们每天都能听到的谎话,而小狗电器却将一支“骗人”H5刷屏了朋友圈!“谎话博物馆”一时间也成了一个热议新名词,朋友圈也纷纷掀起了一股“说谎”的潮流。

       此次预热并不是发布一次公益广告那么简单,其最大亮点,在于创新性的互动机制。小狗电器结合了失学儿童因为贫困而说出不想上学的谎言,和我们日常生活中的谎言,通过标题《全球首个“谎话博物馆”落地中国。限时免费领票!》利用用户的猎奇心理吸引点击。

       而“或许每个谎言背后,都有一个心酸的理由。”却让人们在忍俊不禁之余迅速转变情绪,代入感十足的文案和那些孩子们真实故事的自然出现,成为整支H5的情感爆发点,给人留下十分深刻的印象,震撼足以打动人心。

       除了巧妙的“谎话”创意切入点,和引发情感共鸣的同理心以及“尘埃计划”中的孩子们带来的反差,引起刷屏的重要因素还离不开用户UGC内容。在H5中,制作“谎言博物馆门票”并留下自己的专属谎言也成为促使用户分享再次导流的重要渠道。

       和很多自带流量人气明星、运用高端前沿技术的爆款H5不同,小狗电器的这支公益发布会预热H5是通过情感的把控和转折带来真切的内心体验,引发网友不断地讨论。

       亮点二:品牌联动——聚力支持不忘公益初心

       与之前低调做事的风格不同,小狗电器在这次“尘埃计划”的公益发布会上,邀请了中华儿慈会王林理事长,长江商学院教授,长江教育发展基金会理事长周春生,国家发展研究基金会杜智鑫主任,阿里巴巴公益基金会秘书长王瑞合,京东基金会秘书长马丽波,腾讯基金会秘书长窦瑞刚,中国公益研究院副院长刘冰华,永源基金会秘书长李国武,鸿基金创始人陈伟鸿,壹基金丁干总监,新浪公益岳莹主编,正和岛公益联盟王超威先生,红丹丹助盲秘书长郑晓洁,StarVC创始人任泉,任静付笛生夫妇,长江商学院100位企业家,十大品牌创始人,以及来自政府、公益机构、行业协会、媒体等领域的500多位嘉宾出席。

       此外,发布会上小狗电器秉承公益初心全新启程,联动腾讯、阿里巴巴、京东等互联网行业巨头在公益沙龙环节,就“企业社会责任”展开了深度的探讨和沟通。

       影响力巨大、数量庞大的企业与嘉宾为小狗电器“尘埃计划”公益项目站台表示支持,在线上线下都引起了强烈的反响。这也代表着越来越多的企业认同自身的社会使命,在公益事业的推动上产生了十分积极的影响。正如京东公益基金会秘书长马丽波,在谈到公益事业的心得体会时所说:“乐见其成,公益是很好的部分,可以把所有的爱心,所有的尘埃聚集在一起,所以小狗这件事就做对了,不是你们一家自己做,也不是长江自己玩,这样就形成品牌、资源、最优质的利用,这也是做公益,公益生态圈打造产业的方式。”

       互联网行业“半壁江山”的认同充分响应了企业积极投身于公益事业、承担自己的社会责任的需求,也以“尘埃计划”这个主题传递给社会正能量、积极向上的态度,而社会也必定会给予正向的反馈,正如网友们的评论一样。

       亮点三:巧妙借势——杨洋发挥榜样的力量

       为了覆盖多年龄段人群,传达自身的公益理念,小狗电器借助其代言人杨洋的影响力,再一次在年轻人群中掀起了一股公益潮,引发年轻人群的深度思考和精神共鸣。

       杨洋作为娱乐圈新时代的“小鲜肉”代表之一,拥有暖男人设和超高人气,同时作为小狗电器的品牌代言人,为其公益活动站台在一定程度上再度扩张了联合传播的影响范围。

       同时,小狗电器和中华儿慈会现场聘请杨洋担任公益大使。

       由于杨洋的粉丝受众大多是85后至00后的年轻群体,借助杨洋的影响力,不仅覆盖了年轻人群从注意到关注再到切实行动的行为链条,深度渗透了小狗电器尘埃计划的公益价值观。在网络上也引起了粉丝们的关注,牵起了一股跟随“领头羊”的公益热潮。

       小狗电器“尘埃计划”公益发布会不仅切实落实了企业的社会责任,更在传播和执行上亮点颇多。线上线下结合联动传播,引起网络及媒体热议。

       “尘埃计划”是小狗电器公益项目的重要部分。不仅为贫困地区儿童的生存和教育问题赢得广泛关注和实际支持,更彰显着新兴中国企业承担的企业社会责任,是值得中国企业学习的公益情怀。

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