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艺术服务生活,美克美家CSR理念或为传统文化保护打开新局面
2017-10-09    来源:公益中国网
       公益中国网讯 “国庆又中秋”,2017年,当代中国最重要的国庆节和最具传统意味的中秋节完美邂逅。一直致力于将传统文化带入当下,并赋予传统文化更多现代感的美克美家CSR,特意在10月1日这天,以“匠来•为将来”为主题,携手意匠集,在北京凤凰国际传媒中心为公众献上一场主题为“天下匠来”的文化艺术活动。
 
       美克美家CSR起源于2009年,是美克美家以“凝企业的艺术基因,回报社会”为愿景,专注艺术领域的公益项目。当年 6月启动的“艺术•家”企业社会责任项目正是秉承了“艺术服务生活”理念,助力艺术公益事业发展。而意匠集则专注致力于“物”、“木”、“金”、“衣”、“食”、“艺”等六方面的艺术文创。美克美家CSR和意匠集契合的艺术理念,使双方成为了“传统文化构筑一片天”共同努力的合作伙伴,“天下匠来”这场文化盛宴顺势而生。

       “新通道”——开启历史,通向未来

       美克美家于2009年开始与政府、艺术保护与发展的相关机构合作,致力于传统文化遗产保护工作,助力传统艺术的发展与传承。用长达8年时间进行不懈探索,深入全国各地将民间艺人、手工艺人的匠心产品创新并再造为日常物品。以这样的方式,让传统文化的精髓以物留存、以用延续。

       2011年美克美家CSR“新通道”项目开启,通道侗族自治县,因其特殊的地理位置,而被赋予“独特的自然生态环境与丰富的非物质文化遗产”。一众团队,包括民间美术、工业设计、建筑与景观、信息、影像、音乐艺术等不同产品的教授、博士和研究生。此次新通道活动不仅激发了当地居民的创作能力,增强了对民族文化的认同感,也将富有传统技艺的侗锦增加了现代感的面纱,产出了更多元素的“梭说”。



美克美家CSR“新通道”项目扶持的“侗锦”

       “侗锦”是颇具实用与欣赏价值的民间工艺品,曾经一度面临失传。“新通道”项目通过湖南大学组织了圣马丁艺术学院、米兰理工以及湖南大学、清华大学不同学校的专业的学生和硕士博士,去设计了图样。还在当地设立了工坊,组织、培养当地人学习如何编制商业花布。

       当地织工的年收入,因为这条“新通道” 织娘由之前的年收入1800元增长到现在的月收入1000元。这个项目还带来一个意外的收获,之前侗寨大多为老人和留守儿童,“新通道”建立后,随着收入的提高,侗寨明显出现了人口的回流,很多年轻父母都不再外出打工,留守儿童的问题得到了很好的解决。

       美克美家CSR“新通道”公益项目还包括“新通道•疆home+style”、“新通道•酉歌行”、“新通道•花瑶花”、“新通道•三江源”、“新通道•呼伦贝尔”、“新通道•香格里拉”等。



“新通道”的匠人纳西族艺人杨红明(几吾拉许)展示纳西族文化

       活动现场,美克美家CSR特意邀请来自“新通道”的匠人纳西族艺人杨红明(几吾拉许)、雪山等在活动现场展示了他们非凡的技艺,以及他们传承、弘扬传统文化的故事和经历。

       从活动现场两名匠人与产品身上,参观者看到了平凡而伟大的民间手艺人身上所特有的光辉:坚持、传承、革新、发展。传统文化正通过这些现代的匠人,以全新的面貌和姿态,在美克美家CSR支持下,参与各类文化艺术活动,得到更广泛和快速的有效传播。

       锐主张——回归本源,走近生活

       传统文化因人而生也要依托人才能延续,传统文化的延续更需要现代力量的不断诠释和创新。此次文化艺术活动中,除了现场匠人的技艺展示,美克美家CSR更是带来了各类非遗技艺和现代灵感碰撞后,产生的独具时代特色的产品。美克美家CSR通过不断对匠人的培养,以少数民族的非遗技艺融入现在时尚设计元素,使传统艺术转化为日常生活用品,“走入寻常百姓家”。



“匠来•为将来”论坛嘉宾

       10月1日下午,本次文化活动的重头戏——“匠来•为将来”论坛现场,美克家居广告营销中心总监刘春杰,ED Desgin的Hyvnen先生,清华美院史论系主任陈岸瑛教授,湖南大学设计艺术学院院长何人可教授、副院长季铁教授,新浪家居戴蓓主编等企业、设计、教育、媒体几大不同领域的代表,分别发表演讲或参与对话。

       湖南大学设计艺术学院院长何人可教授演讲时表示,湖南大学设计艺术学院八年来和美克美家同行,共同创造了一个中国传统文化当代化、现代化、走向世界的一个品牌——“新通道”。新通道寓意在传统文化和当代的老百姓的生活之间建立起一个通道,传统文化如何当代化、如何进入时下老百姓的日常生活之中,我们需要建立这样一个“通道”。

       清华美院史论系主任陈岸瑛教授在“传统”与“当代”衔接方面阐述了自己的观点,并现场“支招”。他在调查中发现,民间艺人正致力于手工制作标准化,因为只有标准化才能形成落地的规模化生产,但是时下消费者又特别喜欢个性化。陈教授认为,两者可以巧妙地结合起来,要发展标准化流水线生产,同时在细节方面满足用户个性化需求。



美克家居广告营销中心总监刘春杰发表演讲

       作为将传统艺术和现代文化结合的先行者、让传统艺术进入日常生活这一“新通道”的建设者美克美家广告营销中心总监刘春杰先生在论坛上讲述了美克美家对于传承之路的八年探索。

       他表示,美克美家核心的DNA就是“艺术”,通过艺术帮助人们实现家居梦想,美克美家创造艺术的生活,消费者追求生活的艺术,两者互相启发成就了美克美家的今天。

       在美克美家CSR方面,刘春杰强调,秉承了美克美家DNA的美克美家CSR核心也是对艺术的坚持。美克美家最早启动的社会企业项目就是儿童艺术启蒙,为刚开始接触艺术的偏远地区孩子送去艺术启蒙资源。但是不久发现,“软件”也是偏远地区艺术教育的“短板”。于是美克美家CSR又“走心”地启动了欠发达地区美术老师再培训公益项目。



美克美家CSR“新通道”项目作品

       在传统艺术保护方面,刘春杰动情地分享了年画、侗锦、东巴纸等非遗项目发掘与保护的故事。他认为,不应该让传统文化存在于影像资料,或是挂在墙上,而应该让传统文化变成生活的一部分,进入生活场景,这才是现实的可持续的保护方式。如何让今天的工匠在未来有故事可讲,有情怀可缅怀,甚至有历史可讲述,这是美克美家CSR项目未来所要关注与探索的方向。

       美克家居广告营销中心总监刘春杰在论坛期间呼吁:消费才是对传统艺术最好的保护!美克美家CSR希望这一理念可以得到越来越多的媒体、企业与社会组织的认同,大家一起加入到传统文化的传承与保护事业中来。

       工匠心——国际视野,超越传统

       美克美家CSR“新通道”艺术保护与传承项目自2011年启动以来联合湖南大学、米兰理工、伦敦圣马丁等国内外知名艺术院校,以及NGO组织、地方政府、设计机构以及有关企业,以“社会化,网络化创新”的形式,记录和保护“非遗、民艺”。

       至今,该项目已成功拓展至“如何让非遗和民艺成为生活日常”的商业延展,美克美家CSR已打通“新通道”——15所国际院校,300余名教授,博士,研究生参与项目;完成田野调查,美术考古,社会学分析,商业模式,设计创新传统工艺等不同节点的内容;链接了社会资源,推动艺术的保护与传承。



美克家居广告营销中心总监刘春杰在“天下匠来”展厅参观“新通道”产品

       该项目启动至今,先后在湖南省通道县、新疆喀什、重庆酉阳、隆回花瑶、青海玉树、内蒙古呼伦贝尔、云南香格里拉等地开展设计与社会创新工作营活动。来自美克美家、湖南大学、新疆大学、内蒙古科技大学、云南艺术学院、英国皇家艺术学院、中央圣马丁设计学院、以及意大利理工学院的近300名设计师、专家、学生参与其中,共计创作记录侗族剪纸、喀什手工艺、新疆生土建筑、隆回滩头年画等民族传统艺术的影像宣传片近30部,完成大量再设计成果作品。
 
       在艺术的国度里,只有民族的才是世界的;在文化的更迭中,只有传统的才是永恒的。湖南大学设计艺术学院院长何人可教授在“匠来•为将来”论坛阐述了“新通道”另一个涵义——建立一条让中国传统文化能够走向世界,让中国传统文化在全世界发扬光大的新通道。新通道项目用设计专业知识挖掘中国非遗、民艺的艺术价值,设计出适用于现代人生活方式的产品。在此基础上,让中国优秀的设计作品走向世界。“新通道”相关作品已经在世界设计之都米兰做过三次大型展览,包括在全世界设计艺术的殿堂——米兰三年展博物馆,用2000平方米展厅持续进行了一个月的展览。2015年的米兰世博会上“新通道”也有专题的展览,该展览就在米兰世博会最最重要的展厅(EXPO)世博之门的展厅进行。2017年5月份新通道作品参加了巴黎世界博览会。2017年12月初新通道作品将再次回到米兰参加米兰国际少数民族传统文化展览。

       何人可教授欣慰地表示:美克美家与湖南大学的密切合作,使中国美丽的少数民族传统文化与世界文化舞台之间建立起一个崭新的通道,让全世界都可以欣赏中国美好的传统文化和非物质文化遗产的精华。

       责任感——但问耕耘,不问收获

       如前文所述,“艺术”是美克美家品牌创建至今融于血脉并不断诠释的品牌DNA。8年来,美克美家CSR为150所小学的学生进行了儿童艺术启蒙,并为希望工程再培训了140多名小学美术教师。使超过10万+小学生从中受益,极大程度推动关注和解决“教育资源不均衡”的美术教育现状。此外,美克美家CSR还与5所国内一流的艺术设计学院奖学金项目进行战略合作,已有超过100名优秀的大学生获得了“艺术•家”奖金。

       为了使传统艺术得到延续,同时也为了使传统艺术和公益进行更好的融合,美克美家CSR提出的“让非遗、民艺成为日常生活,是对传统文化最好的保护”的理念已经逐渐得到了业界及公众的认同。目前,“新通道”公益项目已经售出侗锦纯手工围巾3000余条(价值180余万元)、隆回花瑶农产品5000余件(价值50余万元)。美克家居广告营销中心总监刘春杰透露:在促进当地收益、保护传统文化同时,其余收益将全部用于艺术公益事业。



“天下匠来”活动现场,“都市中的木兰围场”建筑完美契合了美克美家CSR理念

       正因为美克美家CSR在传承传统文化方面的不遗余力,打动了教育、设计乃至媒体的许多仁人志士,美克美家也希望通过“新通道”等公益项目能整合更多的跨界力量,为传统文化的发扬光大贡献更多的力量。

       在“匠来•为将来”论坛上,美克家居广告营销中心总监刘春杰坦言,传统文化保护之路任重道远,可能不会这么快就找到一条完美的“新通道”。需要匠人与企业耐得住寂寞,去坚守,去坚持。30年改革开放的成绩,让中国消费者非常的自信,消费自信带来文化自信的明显提升,越来越多的人开始思考我是谁,开始建立“我是谁”的坐标乃至个性符号。这也是美克美家CSR坚持至今并乐在其中的原因,这里面充满了无限的可能性,也许明天就有新的需求、新的声音,恰好可能是美克美家CSR支持的项目之一,也许是音乐,也许是绘画,也许是物件,也许是一个全新的场景,如此或可以赋予传统艺术以新的生命与价值。

       美克家居广告营销中心总监刘春杰表示:未来美克美家CSR将一如既往的致力保护与传承以非遗文化为代表的传统文化。以匠心引时代潮流,美克美家CSR将在未来,使传统文化得到更广泛的传播、更合理的保护。通过匠人,为更多的传统文化赋予多的现代内涵,使传统文化在当下社会中,找到合适的土壤,得到更好的传承。

(责任编辑:徐小刚)
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