公益中国网讯 11月16日-18日，由南方周末主办，碧桂园集团全程支持的首届“中国公益传媒奖学金班”在北京开课。此次活动以“精准扶贫新思考与新范式”为主题，邀请专家学者、扶贫行动者等公益领域权威，从多种角度对关键问题进行分析探讨，共有近四十位全国主流媒体记者及知名NGO传播官参与课程。

　　南方周末总编辑王巍，南方周末副总编辑杨和平，碧桂园集团助理总裁、社会责任部总经理兼广东省国强公益基金会秘书长罗劲荣等人出席本次活动。

　　时代变迁，扶贫发展

　　北京市支援合作促进会秘书长杨兆科在课程开始时向学员介绍脱贫攻坚战略地位：脱贫攻坚已经纳入了我们国家“五位一体”总体布局与“四个全面”战略布局。脱贫攻坚战成为三大攻坚战之一。

　　“扶贫，我认为这是中国建国以来，可是说是做的最实的一件事。”杨兆科用数据说明了精准扶贫的巨大成就：2012年我国贫困人口9899万人，2017年末3046万人，累计减少6853万人，贫困率从10.2%降到3.1%，累计下降7.1个百分点，年均超过1300万人。

　　课程中，杨兆科为学员梳理了中国扶贫政策演变六个阶段，并分享五个中国扶贫的典型案例。在他看来，市场化扶贫最能扎根，也最能持久下去。谈及中国解决三农问题的改革新思维，他指出这需要全社会的呼吁与推进，媒体在其中应担起启蒙、鼓励、鞭策的角色。

　　公益传播，媒体责任

　　通过对公益记者和NGO传播官的培养，发挥公益传播的力量，引发全社会对扶贫话题的深度关注，是本次课程的目标。为此，我们邀请了传播领域专家与资深传媒人士担任导师，讲述公益传播的痛点与难点。

　　中山大学传播与设计学院副教授周如南就“公益传播：策略与方法”主题进行讲解。“新时代，是剧烈的社会转型时代，也是是空前的媒介转型时代。”他指出，公益媒体需要提升在互联网时代、新媒体环境下自我传播的能力，从品牌定位、品牌叙事等方面思考如何扩大影响力。

　　南方周末公益版主编吕宗恕在现场分享南方周末在精准扶贫与慈善传播的经验与心得。《南方周末》在2016年的5月12号推出公益版，两年来坚持公共性、新闻性。在现场，吕宗恕毫无保留地向学员分享公益版方法论，包括如何选题、如何报道等实际问题。

　　在很多情况下，公益新闻报道需要涉及到法律法规，这是记者在公益传播实践的难点。针对这一情况，北京师范大学法学院副教授马剑银为学员梳理新闻报道中有关慈善法律法规适用问题，避免在传播应用中出现纰漏。

　　精准扶贫，案例分享

　　本次活动还邀请了已经在精准扶贫实践颇有成效的行动者，分享成功经验。

　　中国农业大学教授、博士生导师李小云给学员进行扶贫经验分享。李小云是享受国务院特殊津贴专家，曾荣获2017 年全国脱贫攻坚创新奖。课堂上，他用生动的语言讲述了他在云南河边村的扶贫感受和思考。

　　中国社会科学院社会政策研究中心副主任、研究员杨团，带来了新疆疏勒县罕南克力镇明勒克村与北京农禾之家咨询服务中心的扶贫故事，她认为产业兴旺需要突出当地优势的农产业规划，也需要形成拉动农民合作组织的政府平台。

　　爱德基金会理事长丘仲辉，选择用广西土壤保护与可持续农业发展项目等案例，为大家阐述爱德基金会作为社会组织，是如何在生态环境治理、乡村教育发展方面参与与助力乡村振兴的。

　　两天的课程干货满满，导师们将理论与实践相结合，直击公益传播痛点与难点，为学员们带来一场又一场生动的课程。

　　作为积极履行社会责任的企业，碧桂园集团从企业角度进行精准扶贫案例分享。碧桂园集团助理总裁、社会责任部总经理兼广东省国强公益基金会秘书长罗劲荣，展示了多年来碧桂园在精准扶贫领域做出的成果。

　　为响应打赢脱贫攻坚战的号召，碧桂园集团自2018年5月20日启动“精准扶贫乡村振兴行动”，在14个帮扶县采用“4+x”的扶贫模式，在实践中探索推进涵盖党建扶贫扶志、产业扶贫扶富、教育扶贫扶智、就业扶贫扶技及其他创新举措。截至10月底，在政府指导下，9省14县已全部完成贫困户摸查，100%确定“一户一策”脱贫方案，其中331683人已落地对应脱贫方案。碧桂园的帮扶措施已惠及97417人，其中已帮扶建档立卡贫困户总人数65488人。

　　比如在教育扶贫方面，碧桂园对山区学校进行教育基础设施援建，为学校修建操场、厕所、水井等基础设施，改善学校教学与生活条件。仅在河北滦平县，碧桂园对6所学校进行修缮，而这只是碧桂园在全国扶贫项目中的一个缩影。

　　“碧桂园认为企业需要有一定的社会责任担当，我们将持续探索可造血、可复制、可持续的精准扶贫长效机制。”

　　实地考察，切身体会

　　18日上午，奖学金班成员前往河北滦平扶贫点进行参观和互动。

　　滦平县是国家扶贫开发重点县，也是河北省扶贫攻坚示范区重点县。学员们参观了两间房中心小学、苗木培训示范基地与凤凰优选店。

　　在学校，看到崭新的塑胶跑道，学员们都很欣慰孩子的教学、生活条件越来越好，也切实感觉到准确了解扶贫需求对于扶贫工作的重要性。而滦平县苗木培训示范基地是精准扶贫长效机制的成功探索，该基地针对贫困户实现“精准扶贫送苗入户”，后期将开展养护技术免费培训课程，增加村民收入。在凤凰优选店通过开设扶贫专柜，签约销售扶贫产品，设立扶贫公益岗位进行精准扶贫。学员在参观滦平凤凰优选店时，考察到良性循环的产业链销售模式在精准扶贫的应用。

　　南方周末举办本次“公益传媒奖学金班”，旨在过公益传播增强社会对公益事业的认识，鼓励更多人参与公益事业建设，从而推动公益事业发展。希望通过媒体的力量，让公益传播得更深、更广、更远。