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这些年的X本正经,嵌入职场后一次比一次精彩
2021-12-27    来源:公益中国网

       小时候听人说:“总有一天,你会被现实磨平棱角。”长大后发现,为了迎合上司及甲方观点,我们不敢Say NO;为了和同事维系表面友好,明明想说“不”却最终隐忍答应;舍弃最喜欢的穿衣风格,只愿成为“多数派”中的一员;害怕别人评价“你今天有点不一样”,因为不想变成“少数派”背负与众不同的压力。


       但其实,我们每个人本就是“多面体”,磨平棱角,强迫自己符合主流眼光很难。生活不易,悦纳自己,我们不该为逃避生活的难,使自己“只剩一面”。把丢失的自己找回来,共创一个没有偏见、多元包容的和谐世界——这是我们为追求美好生活亟需达成的共识,也是众引传播在2021版《X本正经》中对大家的呼吁和期盼。




       今年,在《X本正经》这个IP走过的第十年,众引传播继续携手WABC艺途公益基金会,为因社交障碍和精神疾病被“孤立”的“少数派”发声,以“不止一面”作为《X本正经》系列笔记本的新主题。



       对此,我们之所以持续关注到现在,是想借此机会和大家再聊聊公益营销。当公益营销已成品牌表达社会价值观的常规操作,当各种营销套路越来越多变。

       续写一个公益IP,究竟还能如何突围?


传递公益态度前,先切中社会痛点


       公益,本质是品牌活动的属性从商业活动转变为社会化活动的过程。既然是以社会活动吸引大众关注,公益态度的表达就必须和社会议题强绑定。

       眼下,当7万余条微博构成的“内卷”词条频登热搜,当代职场人的痛,集合成社会集体大多数人的切身感受。此刻,众引传播喊出“生活不易,悦纳自己”,显得尤为应景。




       它首先激发了职场打工人的情绪共鸣,进而通过聚焦职场人的目光,使大家以同理心理关照特殊群体“来自星星的孩子”。从某种程度上来说,这些孩子和我们一样,都是多彩个体。虽患有疾病但不是“异类”,其“特殊面”同样值得被尊重、被包容。


       为把这份爱心呼吁传递得更远,这家以内容抚慰人心的传播机构推出了2021版《X本正经》之“不止一面”。从封面到内页,2021版《X本正经》里的每一幅画作,都出自“来自星星的孩子”之手,是他们对自我精神世界独特理解的直接映射。整体纯白简约的风格,留出更多空间给大家去欣赏这些色彩丰富的画作。按照包装设计,像拆礼物一样打开这本笔记本,读懂孩子们的艺术创作,或许也能读懂职场人的真实内心。


       笔记本之外,众引传播还做了同主题系列联名礼盒。礼盒里放置了联名WABC无障碍艺途设计的错袜及公益证书,以多元物件承载公益爱心,寓意双方将与大家一起,持续关注公益事宜,共同做自己。


倡导受众行动时,和趣味艺术互动相结合


       从1元画廊、99公益日到中国银联诗歌POS机……越来越多的品牌公益正试图摆脱大众心中传统严肃的刻板印象。升华公益温度,需要让受众看到眼前一亮的趣味形式,匹配他们对内容及社交互动的需求及审美,是公益得以高效传播的重要因子。


       好比这一次,众引传播在倡导受众参与公益行动时,选择了线上线下两种方式和趣味艺术相结合。线上,在《X本正经》预售期,它发布互动H5,以受众可自定制4幅不同画作做笔记本封面及生成专属定制宣传海报为亮点,强化互动性。



       同期,WABC艺途公益基金会在微博、抖音发布#错袜日,勇敢不一样#、#穿错袜我们都一样#话题挑战,号召大家在一年一度12.23错袜日加入“错袜行动”,以穿错袜子的小小举措,一起打破偏见,勇敢做自己,善良对他人。



       于线下,借势错袜日和即将到来的圣诞节,众引传播以许愿之名举办专题活动。活动现场,公司精心布置错袜圣诞树和心愿卡片,邀员工写下对“来自星星的孩子”的新年祝福,鼓励大家献出爱心。



公益IP,始终是品牌沉淀的社会化良性资产


       2019年,《X本正经》以独门药方“本草纲目”为主题做产品包装,寓意拯救身患先天性拖延症、自杀性加班症等病的职场人。


       2020年,《X本正经》以叩问职场人灵魂救赎的“参考答案”做产品包装,鼓励大家勇敢面对生活困惑,倡导人生不设限,答案无标准。……10年发展,《X本正经》一直在不断尝试用各种方式,从各种角度去对话受众,以“创意”感染职场人,连接公益,继而形成一种习惯。


       如果你也和我们一样,在每年的这个时候期待看到它的精彩呈现,好奇下一次它又会以怎样的新视角来继续讲述这个故事,那么,《X本正经》系列就已然是社会化资产了。它是品牌沟通我们的情感纽带,更是品牌核心竞争力的重要部分。在这一年又一年的内容创新、IP深化中,我们持续打造众引传播的“更多面”。


       公益向善,在点滴间。这种坚持以内容创造价值,传播公益的小小善举值得被内容创作者鼓励。所以,现在,我们一起点击「下方小程序」,一起连接“来自星星的孩子”,成为爱心合伙人吧~




(责任编辑:苏荔荔)
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