前一阵子，全球知名谷物早餐和零食制造商，家乐氏在微博发起了一个#饥饿登高#的公益活动，呼吁大家关注山区儿童在早餐条件恶劣的情况下，早起登高跋涉求学的辛苦。活动号召大家在城市中，体验清晨在饥饿状态下攀爬楼梯，并发布视频/图片在微博上，当话题的阅读量超过9054，则会通过和众泽益志愿服务中捐出90540份谷兰诺拉早餐谷物。

艺人&大V助力，一个小目标，5天破亿

活动于18日开始，袁弘、叶一茜、白举纲等艺人同时发布了自己的饥饿登高视频，引来了第一批转发。随后回忆专用小马甲、妖妖小精等微博大V也在转天参与活动并发布视频，其在微博上的影响力完全不输一线艺人。

在22日，活动第五天的时候，话题的阅读量已经突破1亿，轻松达到了初始定下的“小目标”。

从农夫山泉到家乐氏，公益营销在传播领域几乎从不失手

冰桶挑战自然是不用多说，从国内来讲，大家可能还对2001年农夫山泉的“喝一瓶农夫山泉,你就为XXXX捐出了一分钱”的广告语印象深刻，虽然当时也在企业操作层面引发过争议，但是在受众的传播度和认知度上都达到了预期，且十几年过去，仍旧深入人心。

本次家乐氏的活动也一样，采用了【引起共情】-【降低公益门槛】的心理链条战术，将自己放在一个看似被动的“被道德绑架”境地，实则引导受众对品牌产生参与感，并将品牌印象与“自己做了慈善帮助了别人”这样的正向感受相连，确实是比较难失手的策略。